Пять золотых правил написания эффективного рекламного текста

Название профессии, ставшей сегодня особо популярной, изначально использовалось рекламными агентствами. В них в обязанности копирайтера входило написание слоганов, рекламных сообщений и текстов к роликам. Сказать, что работа удаленным копирайтером совсем не связана с рекламой, также нельзя. Ведь большинство сайтов создается для продвижения компаний посредством Интернет-раскрутки порталов. Так, рано или поздно каждый пишущий фрилансер, даже не будучи профессиональным рекламистом, сталкивается с необходимостью писать рекламный контент. О правилах подготовки такового также сказано немало, и универсального рецепта все же нет. Каких же правил следует придерживаться?

Традиционно начинаем с заголовка. Возможно, кому-то проще придумывать название статьи после ее написания, но обычно заголовок несет в себе идею, а значит, сформулировать таковую важно заранее. И не нужно думать, что реклама обойдется без заголовка — такое мнение ошибочно, ведь именно название статьи привлекает внимание, а не просто кусок текста. Разумно предположить, что заголовок должен впечатлить, чтобы посетитель сайта вообще прочитал текст. Одним из эффективных приемов считается постановка в названии статьи вопроса, на который предполагается дать ответ далее в тексте. Например, «Как заработать миллион?», «Почему коровы не летают?» и т.п. Конкретные вопросы требуют таких же ответов, на которые и рассчитывает читатель.

Другим немаловажным нюансом, который предполагает рекламный копирайтинг, является оформление текста. Кроме деления на абзацы, в рекламном тексте должны быть выделены важные мысли, на котором и акцентируется внимание читателя. Такие акценты должны быть понятны, грамотны и лаконичны.

Третье правило написания рекламных сообщений гласит: «Информация должна быть изложена доступно для любого читателя». С этой целью мы не отдаем предпочтение разговорному стилю, но избегаем сложных терминов, делаем предложения короткими и простыми для восприятия.

Также текст должен ответить на основные вопросы потенциального покупателя. А именно: зачем ему это нужно и сколько это будет стоить. Не нужно писать о том, что вы предлагаете качественный товар, вы должны рассказать читателю, что он получит от использования такового. Упоминание стоимости или ее диапазона должно быть всегда. Мало кто решает обратиться в компанию, не зная даже порядка цен.

Уважайте своего читателя, даже если вы пишите короткий текст. Не допускайте ошибок, не формулируйте предложения в унизительных тонах, например, «только лентяй еще не купил наш товар» или «все уважающие себя люди уже обзавелись тем-то и тем-то». Из таких фраз можно сделать вывод, что вы и обращаетесь именно к лентяю и не уважающему себя человеку.

Конечно, написание рекламных текстов не так просто, как кажется и описано в данной статье. Теория всегда проще практики. Но именно реклама дает возможность выразить всю свою креативность и гениальность, ведь здесь поиск эффективных приемов не прекращается никогда.